Nieuwsarchief
PostNL zoekt toenadering tot drukkers
« | woensdag 14 december 2011 | 0 Reacties | »
Tijdens een goed bezochte KVGO meeting kwam PostNL uitleggen wat de achtergronden zijn van hun spraakmakende (tijdelijke) marketing actie 'gratis drukwerk'. Volgens de commercieel directeur Ger Jacobs van PostNL valt de response van de campagne nogal tegen. Hij heeft het over een jaaromzet van 200.000 euro, waarvan het grootste deel naar de drukkers gaat waar ze bij PostNL zaken mee doen, dit zijn dus reeds bestaande drukkers en dus KVGO leden! Het concept is vergelijkbaar met wat Vistaprint doet. Je biedt gratis drukwerk aan en verdient het aan de verzendkosten. 'Dat hadden jullie zelf ook kunnen verzinnen,' zo gaf Jacobs aan. Overigens voor de post geen reden om met de campagne te stoppen. Jacobs benadrukt dat het belangrijk blijft om drukwerk te promoten dat uiteindelijk via de brievenbus bij de lezer komt. Hij wil daar graag met drukkers in samenwerken en doet dan ook een oproep om met plannen te komen.Wat PostNL meemaakt is vergelijkbaar met wat er in de grafische industrie gebeurt. De postmarkt krimpt zo snel dat het verlies van postzendingen moeilijk op te vangen is door de groei in pakketpost.
De geadresseerde post daalt jaarlijks met zeven a tien procent en de verwachtingen van PostNL zijn dat de hoeveelheden in tien jaar tijd zullen halveren van haast vier miljard poststukken naar twee miljard per jaar. Ook bijvoorbeeld het aandeel kerstkaarten neemt met tien procent per jaar af. Nu al heeft PostNL maatregelen genomen in het zakelijke postverkeer. Volgend jaar zal nog maar drie dagen per week bezorgd worden. Met aandacht kijkt het postbedrijf naar de ontwikkelingen in bijvoorbeeld Denemarken waar post die de volgende dag bezorgd moet worden veel duurder gefrankeerd is dan post die er vier dagen over mag doen.
Plaats een reactie