Nieuwsarchief
Marketeers moeten kosten besparen
« | maandag 25 juli 2011 | 0 Reacties | »
Ondernemingen moeten een cultuuromslag maken om met minder meer te kunnen doen. Dit betekend dat zij interne muren moeten afbreken om creatieve campagnes te ontwikkelen en te realiseren. Dat is een opmerkelijke conclusie uit de eerste fase van het Europese onderzoek Unlock the value of creative’ van Canon Europe en The Chartered Institute of Marketing (CIM). In het onderzoek komen 35 senior marketeers uit heel Europa aan het woord over ontwikkelingen die in hun vakgebied relevant zijn. In de tweede onderzoeksfase worden deze eerste bevindingen verder onderzocht. Daarom roept Canon senior marketing-, merk- en communicatiespecialisten in heel Europa op hieraan deel te nemen. Voor meer informatie en aanmelding kunnen zij terecht: www.global-benchmark.com/creative. Het onderzoek is volledig vertrouwelijk.
:
Het whitepaper waarin de eerste bevindingen aan bod komen, bevat een analyse van zeven trends in een industrie waar marketeers worden gedwongen meerdere kanalen in te zetten en te beheren
1. Kostenbewaking is een manier van leven
2. Het veranderende digitale landschap leidt tot onrust en nieuwe kansen
3. De toenemende centrale rol van technologie binnen de branche
4. De behoefte aan samenwerking en afbreken van interne muren
5. De behoefte aan het delen van best practices binnen een organisatie
6. Ontsluiten van toegevoegde waarde door een holistische benadering van creatieve middelen en processen
7. Het consequent toepassen van metingen
Een ruime meerderheid van de marketeers geeft aan dat ondernemingen meer moeten doen dan alleen te vertrouwen op mechanismen voor kostenbesparing. Kostenreducties die doorgaans al volledig zijn ingebed in werkprocessen. De studie concludeert dat innovatie en ‘verder denken’ met digitale technologie en systemen de sleutel zijn voor de ontwikkeling en realisatie van succesvolle campagnes.
Het onderzoek is mede gebaseerd op de stelling dat marketing in het DNA van de CEO moet zitten en de marketeers de taal van de CFO spreken.
Plaats een reactie