Dag van de Brievenbus
De folder is nog steeds een zeer gewild commucatiemiddel, dat bleek op de Dag van de Brievenbus op 27 mei in Haarlem. Het aantal folders groeit dóór, en folders worden nog steeds goed gelezen door de mensen die ze ontvangen. Het thema van de dag was 'Innovatie, print en/of digitaal', en wat dit betreft was de optimistische conclusie dat de digitale folder on-top-of de papieren folder komt.
De dag begon met een presentatie van het 'Thuis binnen bereik'-onderzoek, dat is gehouden onder mensen met een ja/ja-sticker op hun brievenbus. Enkele belangrijke cijfers en conclusies uit dit onderzoek: het afgelopen jaar zijn er ruim 12,5 miljard folders verspreid, adverteerders besteden 14% van hun totoale reclamebudget aan folders en huishoudens ontvangen gemiddeld zo'n 36 folders per week, die ze in 36 minuten lezen. De folders van Albert Heijn (72%), Kruidvat (71%) en Karwei (70%) worden door de meeste mensen gelezen.
Marianne Robben, deskundige op het gebied van direct marketing, noemde de folder in haar Panamalezing het meest effectieve en efficiënte massamedium in reclameland. Zij verwacht wel dat er een plafond is wat betreft het aantal folders dat mensen aankunnen en dat dat plafond binnenkort bereikt is bij 40 folders per week.
De volledige Panamalezing en andere
informatie vindt u op
www.brievenbusreclame.nl.
'Puur Papier' is verschenen ter gelegenheid van de Holland Papier Biënnale 2008, en bevat een complete catalogus van alle exposerende kunstenaars plus een selectie van papiermonsters. Om het boek te 
